总体概况

随着iPhone、iPad、Android等移动终端的火热,伴随着用户的构成和行为习惯的改变以及新应用程序的大量涌现,移动互联网开始成为新的营销信息传播的载体。 移动互联网消除了时空维度对信息传播的限制,实现了传播的随时性、随地性。手机和平板电脑等移动终端,伴随于人们在各个空间移动中的碎片化时间,可以实现信息的实时性传播,与需要在客厅、卧室、办公室或者汽车等固定地点接收信息的其他媒体相比,其信息发布与信息接收之间的时间之差更小,基本做到即时发布、即时接收,不仅可以实时获得信息,同时也可以实时向别人传递信息,Compete的研究显示,在美国43%Twitter用户通过移动设备使用Twitter,34%的Facebook用户通过移动设备使用Facebook。同样在中国,新浪微博数据显示,2010年底38%新浪微博来自移动终端,而至今这一数字已超过50%。这自然就在移动互联网上产生了实时化的营销传播机会,任何时间、任何地点、任何对象、任何信息、任何方式将成为信息传播的新观念。

移动互联网广告的机会

在全球市场上,移动广告市场规模已达到27亿美元,预计2015年这个市场会增至240亿美元的规模,接近9倍的增长空间。总结来看,大致有以下的一些广告形式:

移动搜索广告

包括搜索排名、付费的在地图上定位和各种形式的增强现实。在谷歌的“手机和智能手机的使用”的研究中显示,搜索引擎网站是移动用户访问最多的网站,大约有77%的智能手机用户会访问这类网站,社交网络、零售商网站和视频分享网站紧随其后。
搜索广告适合于 品牌推广 活动推广 网站推广 app推广。一般按cpm或cpc服务,价格较低。

移动显示广告

移动显示广告分为应用程序内和移动浏览器内的广告,移动显示广告包括旗帜格式和非标准的丰富媒体和互动格式,这是充分结合了移动互联网用户的行为和应用特征而可以开展的广告模式。如今,在苹果或者谷歌的安卓系统共的应用商店里插入广告页面,并在用户进行网络浏览时推出广告显示是移动互联网广告的新模式。
搜索广告适合于 品牌推广 活动推广 网站推广 app推广。一般按cpm或cpc付费,价格较低。

app市场广告

app市场广告
苹果和谷歌的官方App store禁止广告内容,但由于国内翻版的app市场众多,如机锋市场、木蚂蚁市场等,这些app市场有着较大的访问量和引导消费者的能力。
市场广告适合于 app推广,一般按cpm付费,价格较高。

浏览器入口广告

除安卓和IOS的内置浏览器外,市场上有较多的个性化的浏览器,如uc\欧鹏\海豚等都拥有较大的用户基数,此类浏览器一般会在入口处提供一定的广告资源。
浏览器广告适合于品牌推广 活动推广 网站推广 app推广,一般按cpm付费,价格非常高。

Pc助手类广告

由于国内的特殊情况,国内主要有 豌豆夹 91助手等pc助手类软件,这些软件拥有极大的用户基数并且客户忠诚度和粘滞度非常高,一般可以提供植入式广告、付费排名的服务。
助手类广告适合于 活动推广 网站推广 app推广,一般按cpm付费,价格非常高。

互联网口碑类软广告

国内针对玩机有若干专业性质论坛和网站,这些网站拥有极大的访问量,一般可以提供展示广告、植入式广告、付费排名等官方服务,且来自于ugc内容的软广告。
口碑类广告适合于 活动推广 app推广,一般按cpm付费,价格较高,软广告类价格较低。
Hotmob产品介绍

HotMob是上海百宽为帮助企业开展移动营销所推出的一揽子解决方案,火凤产品覆盖了移动营销所需要的所有组成部分。

产品组成展示
HotMob产品组成展示
HotMob移动网站
HotMob移动网站
smart移动广告展示
Google admob
Step One 选择移动广告推广目标(目前支持12种广告媒体形式)
Step Two 选择面向的国家地区、运营商、手机操作系统、手机品牌
Step Three 上传广告素材,并且为广告的单次点击设定成本
Step Four 选择广告出现的媒体,精准定位移动网站、iOS应用程序、Android应用程序、移动站点
广告管理篇

包括活动报告和站点应用程序报告2部分,全方位监测移动广告的投放情况,并实时进行优化调整,确保移动广告的最佳展示,全面提升移动广告的投资回报率。

火速-移动互联网解决方案
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